Za kratek čas na prelomu tisočletja najbolj vroča stvar v košarki ni bila NBA in to ni bil Nike. To je bila novonastala blagovna znamka, ki je ulični nogomet pripeljala do množic in dosegla neverjetne višine, preden je vzplamtela. V Netflixu NEPOVEDAN: Vzpon in padec AND1 , vidimo, kako je trash talk zgradil zvezdo padalko imperija in kako je padel tako hitro, kot se je dvignil.
UNTED: VZPON IN PADEC AND1 : PRETOČITI ALI PRESKOČITI?
Bistvo: Če ste odraščali ob košarki v poznih 90-ih in zgodnjih 2000-ih, bi morda obstajale večje znamke od AND1, ni pa bilo bolj kul. Od trash-govorečih majic do bleščečih mixtapeov, novonastala blagovna znamka uličnega nogometa je spremenila igro, tako na igrišču kot izven njega, in prinesla bahanje naravnost z asfaltnih igrišč v New Yorku v preostali svet. Nič, kar zlato lahko ostane za vedno, in v Vzpon in padec AND1 , filmski ustvarjalci sledijo meteorskemu loku podjetja skozi intervjuje s tremi ustanovitelji, pa tudi z igralci, ki so vse to poganjali.
Na katere filme vas bo spomnil?: To je le zadnji v nizu Netflixovih sterlingov NEPOVEDOVANO dokumentarni filmi, serija, ki je zelo verjetno zasenčila dolgoletno predvajanje ESPN 30 za 30 serijo kot vodilno športno-dokumentarno blagovno znamko, ki teče danes. Nič še ni bilo in zagotovo ni Vzpon in padec AND1 ki prekine ta niz.
Predstava vredna ogleda: Zanimivo je slišati od treh ustanoviteljev podjetja, a daleč najzanimivejši intervjuji prihajajo od nekdanjih športnikov AND1 – igralcev uličnega nogometa, kot so Rafer »Skip 2 My Lou« Alston, Waliyy »Main Event« Dixon, Shane »The Dribble Machine ” Woney, Grayson “the Professor” Boucher in največja zvezda znamke, Philip “Hot Sauce” Champion. Ponujajo notranjo perspektivo, ki jo ta dokumentarni film potrebuje, in prikazujejo srce in dušo, ki stojita za uspehom blagovne znamke.
razprodaja filmov črni petek
Nepozaben dialog: »Večina ljudi je na neki točki spoznala, da morda ne bom prišel v D1, morda ne bom prišel v NBA,« razmišlja soustanovitelj AND1 Tom Austin, ko je gledal, kaj bo postalo prvi mixtape AND1, »vendar se lahko vseeno greš igrat na igrišče. Tako sem ugotovil, kaj je na tem traku - to je samo čisto samoizražanje. In takrat sem začel razumeti, da je to bistvo tega, kar smo. Smo igrišče, smo grassroots, smo košarka za vsakogar. Smo odnos, smo surovo izražanje, smo umetnost – in to je strateški položaj, ki se ga Nike ne more dotakniti.«
Seks in koža: Noben.
Naš pogled: Težko je verjeti, da se je blagovna znamka, ki je tako neločljivo povezana z streetball-coolom, kot je AND1, začela s tremi diplomanti Whartona, toda tam se je začelo. Seth Berger, Jay Coen Gilbert in Tom Austin, ki so sredi 90. let prejšnjega stoletja pravkar končali poslovno šolo in so se do smrti naveličali zamisli, da bi delali v investicijski banki, so se odločili ustanoviti blagovno znamko košarke.
Prva stvar, ki so jo naredili? Pusti trash-talk na majice.
Majice s slanimi slogani, kot so 'Oprosti, mislil sem, da lahko igraš', 'Jaz sem voznik avtobusa, vse peljem v šolo' in 'Kaj je narobe, mama je pozabila spakirati igro?' so bile takojšnja uspešnica. V enem letu se je blago AND1 prodajalo kot noro in ustanovitelji so se odločili, da se spoprimejo z Nikeom – lansirajo prepoznaven čevelj in podpišejo desetletno pogodbo s četrtim izbrancem lige NBA, Stephonom Marburyjem.
Ni šlo po načrtih.
Na svoji prvi tekmi v čevljih AND1 je Marbury utrpel poškodbo gležnja, kar je ogrozilo izstrelitev in njegovega agenta je zagrozil, da bo 'vrgel vaše čevlje v smeti na nacionalni televiziji'. Videti je bilo, da so načrti AND1 o svetovni prevladi morda mrtvi, še preden so sploh zaživeli, in znamka se je bila prisiljena ponovno zbrati.
Njihova rešitev je prišla z ulic; Ustanovitelji so si ogledali videoposnetke igralcev uličnega nogometa v newyorškem Rucker Parku in spoznali, da obstaja nov trg zunaj lige NBA, in to po naključju. Leta 1999 se je Michael Jordan upokojil, liga NBA je bila zaklenjena in imeli so priložnost. Blagovna znamka je po zamisli DJ Set Free izdala prvi mixtape AND1 – VHS kaseto vrhuncev Rucker Parka, nastavljenih na neobjavljene hip-hop skladbe, ki jih je znamka natisnila v več deset tisoč izvodih in jih brezplačno razdelila v trgovine s čevlji, brivnice. in lokacijah po vsem mestu.
Kaseta je postala velika uspešnica in povpraševanje po 2. zvezku je spodbudilo nastanek turneje AND1 Mixtape; blagovna znamka bi zbrala interno ekipo streetballerjev, ki bi se podali na turnejo po več mestih, da bi ustvarili novo vsebino, prvič bi streetballers podpisali profesionalne pogodbe. Med potjo so pobrali nove igralce, kot je Philip 'Hot Sauce' Champion, idol uličnega igrišča v Atlanti, ki je hitro postal glavna atrakcija turneje.
'Takrat bi bil morda najbolj priljubljen košarkar na svetu,' se zasmeji Champion brez pretirane hiperbole.
Ni se dalo ustaviti AND1 – turneja je pripeljala do resničnostnega šova ESPN, turneje po areni in mednarodnega zamaha, velikih sponzorstev in celo video igre. Igralci, ki so nekoč sanjali o igranju v Madison Square Gardnu, so se nenadoma znašli, da počnejo prav to, le na način, ki si ga nikoli niso mogli zamisliti. Priznanje blagovne znamke se je razširilo tako daleč, da je superzvezdnik lige NBA Vince Carter, ko je izvedel najbolj ikoničen Dunk Contest vseh časov, to storil oblečen v ponovno lansirano linijo čevljev AND1, Tai Chis, ne da bi znamka sploh vedela vnaprej, kaj šele, da bi plačala. za izpostavljenost.
Seveda takšen uspeh ne bi ostal nesporen. Oblečni goliath Nike, ki ga je ogrožal nadobudnež, bi kmalu imel AND1 v križišču in bi ostro podobo znamke vključil v lastno kampanjo »Streetball«. Medtem se je znamka soočala s svojimi notranjimi boji; igralce so razburjale razlike v plačah v njihovih vrstah in koliko denarja je podjetje zaslužilo z njimi glede na njihovo plačo.
»Začelo je postajati stvar, da dobimo pico, a gremo na avtobus osebja, oni pa imajo file mignon,« se spominja Shane Woney. 'Rock zvezda je začela prihajati v vsakogar v glavo in vsi so začeli razmišljati o denarju.'
Vzpon in padec AND1 je zelo zabavna ura – priložnost, da se potopite v nostalgijo za nenadoma oddaljenim trenutkom v košarkarski kulturi in priložnost, da vidite zgodbo za blagovno znamko, ki je bila praktično povsod, dokler je ni bilo več. Jasno je, da igralci še vedno gojijo nekaj zamer – in morda je tako prav –, a človeku se vsi še vedno zdijo resnično hvaležni, da so imeli to izkušnjo.
ki so nominiranci za zlati globus
'AND1 je vsem omogočil, da o tej igri razmišljajo izven okvirov,' razmišlja Alston, 'njihove stvari so bile za vse ljudi, veste, ne samo za ljudi, ki jim uspe v profesionalnem svetu.'
»Ali je bilo veliko in nam je uspelo?« se retorično sprašuje Woney. »Seveda nam je uspelo. Kajti ko se s sinom sprehajaš po ulici in ti neznanec reče sinu: 'Ali veš, kdo je tvoj oče?', se navadnim ljudem to ne zgodi.”
'Na koncu dneva bomo vedno rekli 'joj, to so fantje iz AND1'.'
Naš klic: PRETOČI. The NEPOVEDOVANO serija je bila odlična že od začetka in Vzpon in padec AND1 je eden najbolj zabavnih vnosov doslej.
Scott Hines je arhitekt, bloger in izkušen uporabnik interneta s sedežem v Louisvillu v Kentuckyju, ki objavlja splošno priljubljeno Glasilo Action Cookbook .