Več o:
Leto 2019 je bilo potresna prelomnica za pretakanje. Uradno se je začel Streaming Wars: začetek pretočnih storitev Apple in Disney, grozničavo licenciranje zemljišč za zadetke, kot so Pisarna in Prijatelji , vzpon Netflixa kot neizogibne sile sezone nagrad in prvenec impresivnega zvezdniškega otroka, ki smo ga skupaj poimenovali Baby Yoda. Po tem letu način, kako uživamo medije, zlasti film in televizijo, ne bo nikoli enak. Ni se več vrniti v krajne dneve lokalnih multipleksov in osnovnih kabelskih paketov. Zdaj prevladuje pretakanje.
Toda kaj natančno to pomeni za potrošnike? Ko je začel delovati avgusta 2014, smo si zastavili svojo nalogo pomagati ljudem, da prebijejo tisto, kar smo takrat videli, je nered ponudb pretočnih storitev. Netflix je imel nekaj izvirnih ponudb, Amazon je bil ponosen na svoj (takrat) progresivni kritični hit, Pregleden , Hulu pa nas še ni pripeljal The Handmaid’s Tale.
Danes se potrošniki soočajo z resničnim cunamijem pretočnih vsebin in nič ne kaže, da bi Netflix in njegovi tekmeci nameravali upočasniti. Težava potrošnikov? Toliko možnosti ne povzroča le zaskrbljenosti pred pretakanjem FOMO, ampak se bodo finančni stroški vse te vsebine sčasoma vrnili okoli bumeranga. Netflix na primer vedno znova pridobiva dolg brez znakov, da ga načrtujemo odplačati. Z vsakim zagonom storitve pretakanja to pomeni, da potrošniki porabijo več denarja za dostop do največjih današnjih uspešnic.
Da, leto 2019 je dokazalo, da pretakanje zdaj prevladuje, toda kdo bo v tej novi pokrajini zmagal in koliko izgubil?
Fotografije: Disney in Apple
Zora pretočnih vojn: Naj se borijo
V zadnjih nekaj letih smo slišali ropotanje o številnih največjih tehnoloških podjetjih in studiih, ki so si prizadevali, da bi pripravili pretočne storitve, za katere so upali, da bi jih lahko ubijali Netflix. Medtem ko se Netflix še vedno preveč razume za mednarodno pretočno krajino, da bi ga lahko usmerili takšni, kot so Baby Yoda, to podjetjem, kot so Apple, Disney, WarnerMedia in NBC Universal, ni preprečilo, da bi svoj denar vlivali v konkurenčne storitve pretakanja.
je nova sezona Yellowstone zunaj
Letos sta se končno predstavila Apple TV + in Disney + z dvema strašno različnima strategijama. Pri Apple TV + je bil poudarek na moči zvezd in ekskluzivnih originalih. Disney + stavi na svoj trezor klasične družinske zabave in na prvo akcijsko serijo Vojne zvezd v živo. Torej, kako se jim to obnese?
Iskreno je težko ugotoviti uspeh Apple TV + v primerjavi z dosedanjim Disney +. Pred zagonom Apple TV + je CNBC poročal, da so analitiki Barclays napovedovali, da bi nova pretočna storitev lahko imela nekaj podobnega 100 milijonov naročnikov v prvem letu. To se zdi strmo, vendar ne pozabite, da Apple nove nakupe svoje strojne opreme združuje z brezplačno enoletno naročnino na Apple TV +. Torej, tudi če se ne trudite gledati Dickinson , če ste nadgradili na iPhone 11, ste tehnično lahko šteli za naročnika Apple TV +. Disney + je uradno na poti k povezovanju nekje blizu 20 milijonov naročnikov do konca leta 2019, to število pa bi se moralo povečati, ko se bo začelo v Evropi in nato v Južni Ameriki, pozneje leta 2020.
Medtem ko se zdi, da je Disney + že zmagal v popkulturni bitki - HVALA, BABY YODA - Apple TV + je uspel prejeti tri nominacije za zlati globus za Jutranji šov ta teden. To pomeni, da je to prva pretočna storitev, ki si je v prvem letu predstavitve prislužila nominacije za zlati globus. Odvisno od tega, kako gledate na težo nominacije za zlati globus, je to sam znak uspeha.
Seveda Apple TV + in Disney + nista edini novi storitvi, ki naj bi jo naročili v pretočnih vojnah. Leta 2020 se bosta začeli izvajati vsaj dve novi večji storitvi in imeli bosta svoje skrivno orožje: Prijatelji in Pisarna .
Fotografije: Zbirka Everett in NBC
Licenca Land Grab: WarnerMedia in NBC Universal Fight Back
Čeprav običajna modrost pravi, da pretočna storitev potrebuje svoje seksi, kritično priznane izvirnike, da bi izstopali iz množice, to morda ni hladna, trda resničnost. Kot je junija poudaril Forbes , za vse stotine izvirnikov, ki jih Netflix redno oddaja, to ne pomeni, da je strategija zmagovalna za pretočnega velikana. Lansko leto, Poročali o sorti da je prvotni program Netflixa predstavljal le 37% gledanosti. To pomeni, da večina vsebine, ki jo ljudje nastavljajo za ogled Netflixa, predstavljajo njihovi naslovi v knjižnicah in bodo kmalu izgubili najbolj priljubljene med njimi WarnerMedia, Peacock in drugi tekmeci.
V Forbesovem poletnem poročilu so še ugotovili, da Netflix z zaskrbljujočo hitrostjo meče denar v njihovo težavo. Pretočni gigant je lani za originale zapravil 13 milijard dolarjev, letos pa naj bi namenil 17,5 milijarde dolarjev. Pri tem je zaskrbljujoče, da Netflix tudi z zvišanjem cene mesečnih naročnin ne ustvarja dovolj dohodka, da bi upravičil to porabo. (Še enkrat: smo omenili, da Netflix že začenja dvigovati cene svojih naročnin?)
Netflix bo kmalu izgubil tudi dva najbolj gledana naslova: Pisarna gre na brezplačno storitev pretakanja NBC Universal Peacock in Prijatelji gre proti HBO Max. Poleg tega se zdi, da tako HBO Max kot tudi Peacock kot eno izmed svojih glavnih strategij rabijo knjižnico Netflix. Obe storitvi zapravita veliko denarja za pridobitev ekskluzivnih pravic za pretakanje izvirnih programov, ki so v preteklosti živeli na Netflixu in drugih storitvah. Skupaj z Prijatelji , HBO Max se bo začel s priljubljenimi naslovi Gossip Girl, South Park , in Zahodno krilo. Po drugi strani Peacock lansira seznam priljubljenih sitcomov NBC s pralnico perila Pisarna do Parki in rekreacija, 30 Rock, Frasier, Cheers , in več.
Zdaj se to za Netflix morda zdi poguba in mrak, toda vodja streama Ted Sarandos se je pohvalil, da je Netflix naredil Pisarna in Prijatelji kul, ne obratno. Torej bi lahko bilo to Pisarna in Prijatelji nekateri analitiki mislijo, da so. Vendar obe oddaji še nista zapustili Netflixa, zato je treba še ugotoviti, kakšno vdolbino bodo naredili na metrikah Netflixa.
Ne glede na to, ali mislite, da Netflixova strategija propada - in mi vas gledamo, Forbes - pretočni gigant zmaguje na enem izmed najbolj spornih bojišč: v boju za prevlado v sezoni nagrad.
Fotografije: Netflix in Amazon
Dirka nagrad: Prenos je v njem, da ga osvojite
Za pretočne storitve so zmagovalna priznanja, kot so oskarji, emmyji in zlati globusi, znak legitimnosti v pokrajini, ki tehnoloških platform z vsebinami že zelo dolgo ne jemlje resno, če sploh. Do tega dne, še vedno poteka razprava med filmskimi ustvarjalci o tem, ali bi morali biti filmi, ki se istočasno predvajajo in gledajo v gledališčih, sploh upravičeni do oskarja. Vendar se je leta 2019 zdelo, da je Netflix v boju za spoštovanje dobil nekaj pomembnih točk. Samo ta teden je Netflix zaslužil skupaj 34 nominacij za zlate globuse , z izvirnimi filmi Poroka o poroki in Irec vodil filmski paket s šestimi in petimi prikima.
Netflix se že vsaj pet let poskuša v veliki meri prebiti na dirko za oskarja. Leta 2014 so si prislužili prvo nominacijo za dokumentarni film, Krog . V naslednjih letih so s filmi, kakršni so bili leta 2015, poskušali dosegati zmage Zveri brez naroda , vendar ni uspel dobiti pravega oprijema zunaj dokumentarnih kategorij. Se pravi do lani, ko je Alfonso Cuaron Rim domov odnesel tri oskarje. To leto, Poroka o poroki in Irec sta oba vodilna na različnih dirkah oskarjev, kar pomeni veliko zmago za Netflix. Seveda to ni prišlo do nekega kompromisa. Netflix je pripravil projekcije Irec v gledališču na Broadwayu in kupil Pariško gledališče, v katerem je dom Poroka o poroki in prihodnje izdaje Netflix.
Toda pogovor o pretočnih storitvah in nagradah presega presežek Netflixa pri podelitvi oskarjev. (Poleg tega Netflix ni edini predvajalnik za pretakanje na tem področju: Amazon je že leta 2017 domov odnesel dva velika oskarja za Manchester ob morju .) Netflix in HBO sta se v zadnjih nekaj letih zapletla v ostro bitko za premoč Emmy, pri čemer je HBO komajda izdal storitev pretakanja za skupne nominacije to leto. Medtem tudi Amazonova pretočna storitev ostaja kandidat. Med največjo letošnjo zmagovalko emmyja, Fleabag in nadaljnja priljubljenost Čudovita gospa Maisel , Prime Video trdno drži veliko glavnih komedijskih kategorij. Televizijske nagrade so preplavljene s pretakanjem.
Opozorilo pri tem je seveda nadaljnji uspeh HBO na dirkah Emmy in Golden Globes. Zdaj pa je HBO Max na poti, zanimivo bo videti, kako je razširjeno ime HBO vključeno v vse, kar bo storitev pretakanja ponujala.
Drugo opozorilo? Ni vse v zvezi z nagradami. Del Streaming Wars govori o pomembnosti kulture in nikjer ni bilo večjega in takojšnjega uspeha na tem področju kot pri Disney + Baby Yoda.
Foto: Disney +
Kaj Baby Yoda pomeni za prihodnost pretakanja (ne, res)
Če je leta 2019 obstajala ena večja pretočna zvezda, je to The Child, aka Baby Yoda. Disney je bil tako nagnjen k ohranjanju svoje vloge Mandalorijanec skrivnost, veliko in z dobrim razlogom so se ukvarjali s prodajo priložnosti. Baby Yoda predstavlja tisto, kar bi lahko bil velik premik v našem toku.
Za razliko od Netflixa, ki običajno v enem dnevu spusti celotne sezone oddaj, se Disney + odloča za tedensko strategijo. V primeru Mandalorijanec , to pomeni, da Baby Yoda vsak teden navdihuje kopico novih memov, ki zagotavljajo brezplačno promocijo za storitev Disney +.
Disney + ni edina nova storitev, ki se odloča za urnik tedenskih izdaj. Večina oddaj Apple TV + izhaja tudi tedensko, medtem ko Hulu še naprej igra s tedenskimi in binge modeli. Tudi Netflix začenja igrati bolj s tedenskimi izdajami. V preteklosti so bile tuje oddaje, kot Med in G. Sunshine , ki je storitev prišel tedensko. Vendar Netflix zdaj preizkuša tedenska uvajanja za nekatere svoje največje projekte. Prvič doslej, Veliki britanski pekovski šov na Netflix prišel tedensko, le nekaj dni zatem, ko je bil predvajan na kanalu 4 v Veliki Britaniji, medtem ko so izvirna resničnostna tekmovanja Ritam + pretok in prihajajoči Krog , so bili organizirani kot pravočasni dogodki.
Uspeh Baby Yode je dokazal, da so tedenska uvajanja način gradnje na hype po datumu izdaje oddaje. To je prekinitev običajne modrosti, da ljudje radi popivajo polne sezone. Baby Yoda dokazuje, da je nekaj pretočnih oddaj vredno čakati na tedenski model, da ne omenjamo, da bi tedenski model lahko bil način, kako zbuditi dolgotrajno zanimanje za novo pretočno storitev. In kaj bo vodilo do tega zanimanja? Potencialno več naročnin, kar pomeni več denarja za igranje teh storitev ...
Prihodnost pretakanja bo odvisna od financ
Vse nagrade in Baby Yodas na svetu ne morejo predstavljati ene strašne resnice: nič od tega ni pomembno, če podjetja, ki financirajo te storitve pretakanja, ne morejo ostati na površju. Za vse svoje zmage je Netflix letos dolgu dodal dve milijardi dolarjev. Raznolikost zdaj postavlja storitev na približno 12,43 milijarde USD dolga in gleda na proračun v višini 15 milijard USD za leto 2019. In ko bo več storitev, kot so prihajajoči HBO Max, Peacock in Quibi, preplavilo tržnico, boste videli, da bodo podjetja merila svoje uvodne naročnine pridobiti bazo naročnikov in nato morebiti dvigniti ceno, da bi ustvaril dobiček.
Finančni analitik ne potrebuje domneve, da bi lahko povprečno stranko eno leto ali dve upravljali z več naročninami. Toda kaj se zgodi, ko potečejo prosti paketi paketov in dražji mesečni stroški pridejo na bančne račune? Takrat boste videli, katere storitve pretakanja so v resnici storile dovolj za zvestobo blagovni znamki. Takrat boste videli, katere storitve pretakanja potrebujejo za preživetje.
Leto 2019 se konča na začetku pretočnih vojn in od tu naprej bo postajalo samo grše.