Več o:
V tem tednu se je zdela velika medijska zgodba dolg seznam oddaj, ki bi jih glavna omrežja in oglaševalski strežniki napovedovali v svojih vnaprejšnjih predstavitvah oglaševalcem. Do ponedeljka popoldne pa se je zgodba obrnila na glavo, kdo bo lastno do naslednjega leta do velikih omrežij in oglaševalskih strežnikov.
Valovi so se začeli v nedeljo popoldne, ko se je novica, da bo AT&T iz WarnerMedie odvojil v 43 milijard dolarjev združitev z Discoveryjem, združitev Igra prestolov in Prijatelji s Lovci na hiše in 90-dnevni zaročenec ; uradno obvestilo je bilo v ponedeljek zjutraj. In kar tako, poročanje o drugih možnih združitvah je sprožilo ugibanja, da bo medijsko podjetje kmalu vstopilo v nov val konsolidacije, ki bo pretakanje preusmeril v novo dobo, v kateri je prevladovalo približno ducat globalnih strimerjev.
Mislim, da bo to nekaj sprožilo v medijski krajini, analitik Moody's Investors Service Neil Begley povedal Wall Street Journal . Tam zunaj so podjetja brez plesnega partnerja in nimajo dovolj lestvice.
izvirni grinch film
Hollywoodski poročevalec Kim Masters poročali V nedeljo zvečer bo Comcast’s NBCUniversal, ki je bil vodilni kandidat za nakup sredstev podjetja WarnerMedia podjetja AT&T, zdaj pogled usmeril k nakupu ViacomCBS. Ponedeljek popoldan, Informacije in Raznolikost oba sta poročala, da se je Amazon zavzel za nakup MGM, ki upravlja Epix premium kanal in je studio za filme o Jamesu Bondu, NBC's Glas in Hulu's The Handmaid’s Tale . Lionsgate in AMC Networks sta tudi potencialni tarči.
Združitev AT&T in Discovery je bila rojena iz zelo različnih motivacij - AT&T za zmanjšanje dolga in osredotočenost na brezžično omrežje 5G, Discovery za dodajanje blagovnih znamk vsebine in obseg distribucije - vendar posel nedvoumno vodi zamisel Wall Streeta, da bo pet ali šest streamerjev na stotine milijonov gospodinjstev z velikimi hrupnimi izvirniki zbralo globalne baze naročnikov.
To je pretočna oboroževalna tekma, AT&T pa naredi žaljivo strateško potezo, s katero še povečuje svojo vsebino v bitki proti Netflixu, Disneyu in Amazonu, Wedbush Securities Dan Ives povedal Washington Post. To je bila zdaj ali nikoli vrsta nakupa, pri čemer je bil kralj vsebin v pretočnih vojnah.
Globalna lestvica pomeni prihranek pri velikih stroških
Pretakanje ima dovolj prostora za rast. Netflix je trenutno največji strežnik z 209 milijoni naročniških gospodinjstev po vsem svetu, analitik Bernsteina Todd Juenger pa napoveduje, da se bo leta 2025 povečal na 327 milijonov naročniških gospodinjstev. Večji kot je strežnik, več lahko prihrani na tehnologiji pretakanja, inovacijah izdelkov, vsebini proizvodnja, kadri itd.
AT&T in Discovery oceno da bo imelo novo podjetje 41 milijard dolarjev letnih prihodkov - druga največja medijska družba po Disneyju - in bo letno prihranilo 3 milijarde dolarjev. WarnerMedia in Discovery bosta porabila skupaj 20 milijard dolarjev o vsebinah letos v gledališkem, scenarističnem, neceniranem, novice in športnem programu.
način, kot ga vidim, zvočni posnetek
Priročnik na visoki ravni je jasen: odstranite odvečne stroške in znova naložite prihranek pri vsebini in trženju, namenjenem povečanju obsega pretakanja, je v ponedeljek o predlagani združitvi v raziskovalnem zapisu strankam zapisal medijski analitik Morgan Stanley Benjamin Swinburne. Večji delež občinstva na linearni televiziji, skupaj z edinstvenim športnim IP-jem [TNT in TBS], bi bila ključna prednost kombinacije.
Izvajalci AT&T in Discovery v ponedeljek niso povedali, ali bodo HBO Max in Discovery + združeni v eno samo storitev ali se bodo tržili skupaj, kot je Disneyjev sveženj - Hulu, Disney + in ESPN +, za 13,99 USD na mesec -, vendar bi si lahko predstavljal, da bi enotno storitev ponovno zagnali sredi -2022 okoli premiere Igra prestolov spinoff Zmajeva hiša . Kot globalni konkurent za Apple, Amazon, Disney +, Netflix in YouTube bi bili kombinirani HBO Max in Discovery + strašni.
Streamers oddajajo hrup, da bi jih opazili
V zadnjih nekaj mesecih so najboljši streamerji pokazali svojo ambicijo s prevzetimi obveznostmi glede šoka in strahu:
- Disney je napovedal 8 milijard dolarjev letni proračun za Disney + za povečanje 50 filmskih in TV naslovov od Marvel, Lucasfilm, Pixar in Disney v naslednjih nekaj letih.
- Amazon in matična podjetja NBC, CBS, ABC in FOX so sklenili več kot 100 milijard dolarjev več kot 11 let za igre, ki bodo na voljo v trgovinah za pretakanje Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + in verjetno novi Fox Sports streamer.
- Netflix je dejal, da bo porabil 17 milijard dolarjev letos na izvirni in licenčni vsebini. To bo naraščalo 26 milijard dolarjev leto do leta 2026, po napovedih analitika BMO Capital Markets Dan Salmon.
- V različnih streamerjih dela nekaj ogromnih projektov, vključno z Appleovo dramo Martina Scorseseja Ubijalci cvetne lune ( 200 milijonov dolarjev proizvodni proračun); Netflixova dva Noži ven nadaljevanja ( 450 milijonov dolarjev pravice); in Amazon gospodar prstanov serija ( 650 milijonov dolarjev za prvo sezono).
Streameri privlačijo naročnike z velikimi franšizami in velikimi zvezdami ter jih hranijo z globokimi katalogi in intuitivnimi uporabniškimi vmesniki. Za HBO Max bi to lahko pomenilo prijavo za ogled Prijatelji srečanje in nato potapljanje nazaj v prvotne epizode. Za Discovery +, mogoče Kraljica meta te dobi - ona je sestra Toma Arnolda! - in potem greš po Fixer Zgornji zajčja luknja.
biti na kolesu sreče
Globalni streamer z 200 milijoni naročniških gospodinjstev je bistveno boljši za konkuriranje velikim in hrupnim projektom kot ameriški streamer z 20 milijoni naročniških gospodinjstev. Scale postane povratna zanka, kjer veliki naslovi prinesejo več naročnikov in večjo učinkovitost, ki jo lahko streamer reinvestira v več velikih naslovov, da prinese več naročnikov in še boljšo učinkovitost.
WarnerMedia-jev HBO Max že ima programsko mešanico in velike naslove, s katerimi lahko doseže 200 milijonov gospodinjstev, vendar se je lastnik AT&T odločil, da bo prenehal s pretočnim poslom. Discovery verjetno ni imel programske mešanice ali obsega velikih naslovov, da bi dosegel 200 milijonov gospodinjstev, in zdaj - če bo posel zaključen prihodnje leto, kot je bilo pričakovano - ga bo.
Scott Porch piše o televizijskem poslu za . Je avtor za The Daily Beast in producent podcastov za Starburns Audio. Sledite mu na Twitterju @ScottPorch .