Običajna dilema rezalnika kablov je plačilo več za gledanje kablov zdaj in manj plačilo za pretakanje za poznejše gledanje, toda tisočletna neskladnost Freeform ne zahteva takšne kupčije. Izvirniki Freeform - vsi - premiera na Freeform in naslednji dan na Hulu.
Kako je to delovalo za Freeform?
Vklopljeno Odrasel in Sirena , smo na Hulu videli številke, ki so enake ali občasno presegale tiste, ki smo jih videli na linearnem kanalu, je dejal predsednik mreže Tom Ashcheim. Gledalci si ga lahko ogledajo naslednji dan ali tri tedne kasneje na Huluju, toda te številke na Huluju so pogosto lahko tako visoke kot na Freeformu, če pogledate povprečje celotne sezone.
Ta dodatna prisotnost je pomagala pri obeh oddajah ogromne uspešnice . Komedija v kampusu Odrasel je bila v pravkar končani televizijski sezoni najbolj gledana kabelska komedija žensk od 18 do 34 let in drama morske sirene Sirena je bila najbolj gledana nova kabelska drama z ženskami od 18 do 34 let.
Z 2. sezono dramske drame Freeformovih deklet Krepki tip dobili predogled na Hulu ta teden pred premiero 12. junija in serijo Marvel Ogrinjalo in bodalo premierno v četrtek na Freeformu in v petek na Huluju, je Ascheim z jem govoril o kabelskem / pretočnem partnerstvu.
ODLOČITELJ: Povej mi o tem Krepki tip se vrača v 2. sezono v okviru tega, kar Freeform počne od premiere serije pred letom dni.
TOM ASCHEIM: Lepo je razmisliti o letu. Ko sem že govoril s tabo Krepki tip premierno, smo še vedno izstopali iz ponovnega zagona [iz družine ABC] in se pogovarjali o tem, kakšno bo omrežje, ne da bi zares še ugotovili, kdo smo. Krepki tip resnično pomenila spremembo morja za nas. To je bil začetek iskanja našega glasu in razumevanja občinstva ter iskanje predstave, kjer bi to lahko resnično pokazali. Dobili smo neverjeten kritičen odziv - sestavil je vseh teh 10 in 50 najboljših seznamov - in postal ena izmed bolj pričakovanih oddaj druge sezone, ki prihajajo letos. Dalo nam je nekaj kritičnega in ustvarjalnega zagona v času, ko smo ga resnično potrebovali.
Zgodilo se je še veliko dobrih stvari. Zagnati moramo Odrasel , kar je bila najboljša komedijska predstavitev leta po kablu. Potem smo takoj za tem začeli Sirena , ki je naša oddaja morilec-morska deklica in je prva številka leta v našem demo za mlade ženske. In imamo 2. sezono Krepki tip zdaj in začetek Ogrinjalo in bodalo , ki smo nadvse navdušeni.
Pred vami je sezona 2 sezone Krepki tip na voljo na Hulu teden dni pred premiero omrežja. Kako se Hulu prilega temu, kar počne Freeform? Vsi vaši izvirniki bodo naslednji dan na sporedu na Hulu, kajne?
Epizode trenutne sezone, ja. Knjižnice so včasih na Huluju, včasih tudi drugje, Hulu pa je bil čudovit partner. Veliko našega trženja bo reklo: Glejte v Freeformu ali v aplikaciji ali na Huluju in postali so standardni del tega, kako ljudem naročimo, naj najdejo naše oddaje. In Hulu veliko trži za nas, če jim je predstava všeč in jim je všeč Krepki tip veliko.
Kako tržiti, kje gledati vaše oddaje? Ali na večino stvari namestite logotipe Freeform in Hulu?
To počnemo veliko - zlasti kot kraj, kjer lahko ljudje dohitijo. Sporočamo že prvo sezono Krepki tip na voljo v naši aplikaciji, na Huluju in na zahtevo pri naših kabelskih operaterjih.
Ogrinjalo in bodalo premierno v četrtek na Freeformu, te epizode pa bodo na voljo naslednji dan na Hulu?
Tako je.
Način, kako deluje algoritem priporočil Hulu, ljudje, ki so gledali Marvelovi ubežniki na Hulu bo verjetno dobil spodbudo za gledanje Ogrinjalo in bodalo , prav?
Hulu si dobro prizadeva, da se vedenje ljudi odraža v njihovih posameznih priporočilih. Če ste gledali 1. sezono Krepki tip , verjetno boste videli nekaj sporočil okoli 2. sezone. Če ste gledali oddaje Marvel na Hulu, boste verjetno videli sporočila okoli Ogrinjalo in bodalo . To je zelo učinkovito trženje.
Krepki tip in Odrasel - in Ogrinjalo in bodalo do neke mere - so aktualni, ne da bi bili politični, ali aktualni, ne da bi bili politični. Ali bi ga tako označili?
Oddaja všeč Sirena , ki ga niste vprašali, je najmanj vpleten v sedanji svet, čeprav je osnovna tema okoljska katastrofa ter prelov in globalno segrevanje, zato so se naše sirene preselile z dna morja na vrh morja . Ta predstava je postavljena v majhno mesto, v katerega večji svet prodre zelo malo.
V oddaji kot Krepki tip , to je predstava, ki se odvija v New Yorku, v 1. sezoni je bila scena, ko je predsednikova vožnja z avtomobilom blokirala vse v njihovo zgradbo, ljudje pa so protestirali na 55. ulici, zato niso mogli zapustiti svoje zgradbe. To ni bilo posebej politično, je pa bilo naklonjeno življenju v sedanjih časih. Temeljna tema Krepki tip je tisto, čemur pravimo prijateljstvo feminizem, kjer je ideja o Odrasel je izredna identiteta v okolju kampusa. Te oddaje niso zasnovane tako, da bi bile odkrito politične, vendar temeljijo na življenju likov, ki so v resničnem svetu.
Kako ste kadrovali v sobah pisateljev za mlajše oddaje, kjer morate resnično govoriti jezik. Ali najemate mlajše pisatelje in ljudi, ki se začnejo ukvarjati s podjetjem?
Za naše oddaje imamo lepo mešanico prekaljenih profesionalcev in mladih. Za pisatelje v teh oddajah je zelo pomembno, da lahko govorijo z verodostojnimi glasovi naših likov. Naše oddaje vodijo močni ženski liki za občinstvo, ki je predvsem mlado žensko, in želimo zagotoviti, da je nekaj tega občinstva v osebju. Veliko naših pisateljev in režiserjev je tudi barvnih ljudi, kar je pomembno, ker je naše občinstvo najrazličnejše občinstvo v državi, in to je pomembno odražati.
Prva epizoda filma Ogrinjalo in bodalo vključuje policijsko streljanje mladega temnopoltega moškega. Je to bolj politično od tistega, kar bi pričakovali, da bo Marvelova oddaja delala recimo na ABC?
Ne mislim na to kot na politično zgodbo. Menim, da je to tragedija in na žalost realistična tragedija, ki se v naši družbi zgodi prepogosto. Ko napredujemo v sezono, eden od pomožnih likov postane policist. To ni oddaja, ki bi bila protipolicijska. To je oddaja, ki razume dejstvo, da rasa igra pomembno vlogo v življenju ljudi in kako ljudi dojemajo v družbi.
Premierno ste nastopili Onstran lani na 1,2 milijona gledalcev, ki jih je do konca sezone padlo na približno 300.000, letošnja sezona pa je bila enaka tej. Kmalu po premieri ste ga obnovili. Ste ga prezgodaj obnovili ali imate občutek, zakaj je tako močno odpadel?
Obožujemo to predstavo in še vedno jo imam rada. Želim si, da bi ga lahko vrnili nazaj. Ker smo dali na voljo celotno prvo sezono naenkrat, so si ljudje vse to ogledali hkrati. Linearne ocene so se seveda zmanjšale, ker si je veliko ljudi ogledalo vseh 10 epizod. Mislim, da oddaje nismo dovolj podprli s trženjem za 2. sezono. Eden od starih televizijskih izzivov je, da podpirate oddaje za 1. sezono in nato nadaljujejo s samodejnim pilotiranjem za poznejše sezone, vendar je zdaj toliko več televizije in na toliko mestih - zlasti za mlade gledalce -, da se moramo bolje odrezati z oddajami za njihove druge sezone. Onstran na žalost smo se te lekcije naučili.
Od začetka do konca sezone 1 pa ste imeli pomemben izpad.
Mislim, da je bilo večino tega od sproščanja.
Binge model kot gledalec mi res ni všeč. Želel bi prebrati anekdoto, vendar nisem prepričan, da Netflix misli, da je popivanje tako dober model. Prelomili so novo sezono Nezlomljiva Kimmy Schmidt na dva dela in vsak teden začnejo programirati več stvari. Okrepitev dobite iz tistih tedenskih epizod, ki jih preprosto ne dobite, ko naenkrat spustite 10 epizod.
Mislim, da ste morda na nečem, vendar ni jasno, kateri pravi model je za vsako predstavo. Morda si bomo morali izmisliti nekaj časa, toda tedenska oddaja zagotovo ustvari večno trženje zase, zaradi česar je pomembnejši del TV pokrajine. Kdaj The Handmaid’s Tale Hulu, ki se je začela pred enim letom, je ob zagonu spustila prve tri epizode in nato prešla na tedenske. Praktično je, da spustite vse svoje oddaje hkrati, pomeni, da moramo dostavi vse to enkrat, kar ustvarja težke roke izdelave.
In pisateljem in režiserjem otežuje odziv na način sprejema serije.
ki je včeraj zmagal na nevarnosti
Prav, in to še posebej velja za komedijo, kjer je pomembno, da se odzovemo na to, kako se igrajo liki, in na dogajanje na svetu. Mislim, da nam je zelo pomagalo naprej Odrasel biti v tedenskem ciklusu in lahko oceniti, kako se ljudje odzivajo na oddajo, ko je bila še v produkciji.
Iz francoskega modela TV vidim dve različni lekciji. Gledam Sirena in si oglejte popolnoma nov IP, ki je postal številka 1 z ženskami od 18 do 34 let, in tudi jaz vidim, da se ločite od Fosterji in odcepitev Lepi mali lažnjivci , in Grown-ish je bil spinoff ABC-ja Črno-ish . Kakšna je običajna modrost franšiznega modela televizije?
Obstajata dva modela in mislim, da bomo nadaljevali s predstavami v obeh modelih. Vsekakor smo se zavzeli za novi IP, toda kreativnost teh oddaj mora biti odlična in občinstvu moramo razložiti razstavo tako, da jo želi videti. Za Sirena , to so bile ubijalske sirene. Zabavali smo se, ko smo to razlagali.
Imeli ste dobro igrišče za dvigala.
Bilo je dobro igrišče za dvigalo. Bila sta dve besedi - morske deklice morilke. [ Smeh .] Za promocijo predstave smo naredili pop-up muzej morskih deklet v Los Angelesu in imeli smo črte okoli bloka. Tam zunaj je čudna kultura sirene, ki smo jo prisluškovali. Na strani franšize smo del družbe Walt Disney Co., ki ima obilo fantastičnih IP. Kjer lahko, bomo to uporabili. Ogrinjalo in bodalo je del vesolja Marvel in se nam zdi, da spada v naš zrak. Ni generično Oddaja Marvel; je Prosta oblika Marvelova oddaja. Temelji na resničnosti in naši liki ne poskušajo rešiti vesolja. Je v veliko bolj osebnem merilu.
Ali Freeform pripravlja oddajo za Disneyjevo storitev pretakanja, ki se začne naslednje leto. Bo Freeform na nek način vključil to storitev?
Kot je na splošno rekel Bob Iger, bo neposredna poraba postala ogromno del Disneyjeve prihodnosti. Obstaja ESPN +, ki se je pravkar predstavil. Tam je Hulu, s katerim sva v razmerju, in mislim, da bo večina dela, ki ga ima Freeform neposredno do potrošnika, namenjena prav njim. [Disney je lastnik 30 odstotkov družbe Hulu in 60 odstotkov lastništva, če bo družba zaključila nakup razvedrilnih sredstev družbe 21st Century Fox.] Morda je nekaj stvari smiselno uporabiti pri storitvi neposrednega potrošnika z blagovno znamko Disney.
Ogrinjalo in bodalo bi bilo smiselno pri storitvi Disney z drugimi vsebinami Marvel.
Nisem prepričan kje Ogrinjalo in bodalo na koncu. Tam bo veliko Marvelovih stvari in morda se bomo znašli v tej soseski ali pa bomo srečno ostali zraven Ubežniki na Hulu. O tej storitvi še veliko ne vemo, ker se še ni začela, več pa bomo izvedeli v nadaljevanju.
Kdo je vaša konkurenca v letu 2018?
Ta pokrajina se zelo hitro spreminja. Netflix in Amazon namenjata veliko denarja za isto ciljno skupino, na katero ciljamo, kar je zanje pomembno za iskanje naročnikov in zadrževanje naročnikov. Usoda podjetja Freeform kot dobavitelja vsebin za odrasle za Hulu ali za druge storitve od neposrednega do potrošnika je dobra za nas in dobra za tiste storitve v konkurenci z Amazonom in Netflixom, ki sta danes naša glavna tekmeca za projekte. Ne tekmujemo za projekte z MTV ali The CW. Tekmujemo z Amazonom in Netflixom.
Scott Porch piše o televizijskem poslu za , avtor je za Playboy in gosti podcast o novi digitalni vsebini, imenovani Porabljeno s Scott Porch . Lahko ga spremljate na Twitterju @ScottPorch .