Netflix, Amazon in Hulu so svoj originalni program zgradili po vzoru 'nekaj za vsakogar' - drame, komedije, celovečerni filmi, dokumentarni filmi, otroške oddaje, mednarodni itd. - toda enemu žanru so se vsi izognili kot pred zori. tečaj so video posnetki.
Zakaj Netflix nima kardio serije Billy Blanks? Zakaj P90X ni ekskluzivna Hulu?
Ne vedo, kako naj to storijo, pravi gurmanka fitnesa Jillian Michaels. Če fitnesa ne poznate - če ga ne razumete, kaj ga poganja in kaj je donosno -, nimate nobenega posla v vesolju.
Michaels je sedel z jem, da bi se pogovoril o tem, zakaj ravno ona FitFusion storitev pretakanja privlači investicijski kapital in povečuje svojo naročniško bazo, zakaj se velike storitve pretakanja sploh izogibajo fitnes videom in zakaj toliko start-up konkurentov ni uspelo priti v formo s podobnimi storitvami.
ODLOČITELJ: Ali je vadbeni trg DVD-jev v zadnjih nekaj letih sledil isti padajoči poti kot preostali trg DVD-jev?
JILLIAN MICHAELS: Prodaja DVD-jev za vadbo je upadla dramatično .
Je to zato, ker so se potrošniki preusmerili na pretakanje videoposnetkov z vadbo?
Obstaja ogromno vadbe o pretakanju in veliko brezplačnega. Težava je v tem, da so talenti v YouTubu skriti med smeti. Iščete iglo v kozolcu.
Kakšno je tržišče za vadbo pri pretakanju?
Bilo je veliko poskusov. Bilo je CosmoBody , in je prenehalo poslovati. Obstaja Plaža na zahtevo in oni samo odpuščen tono zaposlenih. Obstaja veliko drugih spletnih mest, ki ne delujejo, in po mojem mnenju ne delajo - po mojem mnenju - je, da nimajo velikih trenerjev. FitFusion je bil uspešen, ker gre za osebnost. Imamo punčke Tone It Up, Cassey Ho, Taro Stiles, Taro Stiles, sebe - veliko drugih trenerjev z blagovno znamko.
To vidite tudi v vmesniku. Vse lahko izbere trener.
Točno tako. Vse je v trenerju.
Glede na to, koliko nižja bi bila licenčnina za Netflix ali Amazon za razvoj vadbene linije kot originalna scenaristična serija, zakaj tega še niso storili?
Ne vedo, kako to storiti. Comcast je poskusil z Radius Fitnessom in je tudi bil ogromen neuspeh . Uporabili so popolnoma neznane trenerje in ni šlo. CBS to poskuša TrainerPass , ki se je začelo lani, in veliko teh trenerjev že išče nova mesta za svoje vsebine. Če fitnesa ne poznate - če ga ne razumete, kaj ga poganja in kaj je donosno -, nimate nobenega posla v vesolju. Na Amazon Channels ponujamo FitFusion, kar je dobra platforma. Smo na številnih teh platformah - smo na Amazonu, smo na Apple TV, smo na Comcastu - a kdo ve, kam gre poslovanje v prihodnosti.
Če fitnesa ne poznate - če ga ne razumete, kaj ga poganja in kaj je donosno -, nimate nobenega posla v vesolju.
Kateri je tipičen primer uporabe? Ljudje najdejo tri videoposnetke in si jih znova in znova ogledajo ali pa ljudje vedno poskušajo nove rutine?
Ljudje ves čas preizkušajo nove stvari. Vidimo lahko, katere videoposnetke ljudje gledajo, kako dolgo jih gledajo, ocenimo, kateri trenerji so najbolj priljubljeni itd., In to nam pomaga pri odločanju, kaj razširiti na platformi. Ljudje nočejo samo ene stvari; hočejo veliko stvari. Mislim, da razlog, zakaj Netflix, Amazon Prime, Apple Music in druge pretočne platforme delujejo tako dobro, je ta, da vam omogočajo dostop do vse .
Ali vidite, da se FitFusion drži videa ali nameravate razviti licenčno oblačilo, knjige, srečanja itd.?
Želimo biti sposobni obvladovati talente tako, da jim prinašamo vplivne in licenčne pogodbe, vendar je to pet korakov naprej, kot smo trenutno. Dokončati želimo ta krog financiranja, izpuhati ali tržiti, še naprej ustvarjati zemljišča za naročnike in ustvarjati bolj izvirne vsebine.
Ali se je FitFusion lansiral v začetku tega leta?
Obstajamo že nekaj let, zdaj pa rastemo bolj, ker smo lahko investirali v platforme in trženje.
Ali vaši novi naročniki prihajajo večinoma iz vaše aplikacije, ki se oglašuje na kanalih Amazon, Apple TV in drugih platformah? Prihajajo iz trženja?
Prihajajo iz oglaševanja, ki ga izvajamo - zlasti na Facebooku in v YouTubu.
Kaj še zdaj počnete sami?
Imam aplikacijo Jillian Michaels, ki se zelo dobro znajde predvsem na iOS in Androidu. Imam poklicano knjigo To mi delaj! o primerni nosečnosti in zdaj delam na knjigi o preprečevanju staranja. Nastopam v podcastih, televizijskih nastopih, linijah oblačil, dopolnilnih linijah itd., Vendar mi te stvari niso niti približno tako zanimive kot to, kar se trenutno dogaja na digitalnih platformah. Poleg lastnih projektov vlagam Uspešen trg , Vztrajnik šport , Popchips - boljše za vas blagovne znamke, ki rastejo in kjer pri prodaji vidimo večji donos.
datum predvajanja Yellowstone 2021
Katere mesečne naročnine uporabljate?
Jaz sem star. [ Smeh .] Svoje zabave ne sestavljam tako, kot to počne veliko tisočletnikov, zato imam račun za kabelsko televizijo in gledam HBO, Showtime in FX. Imam naročnino na Netflix. Nisem naročen na glasbeno platformo, vendar sem razmišljal o glasbi Apple. Prihajam iz druge generacije in še vedno razmišljam o lastništvu svoje glasbe, vendar mislim, da je Apple Music vse bolj zanimiva.
O čem pomislite, ko vidite zgodbe o tem Največja zguba tekmovalci, ki so v oddaji veliko shujšali, da bi vse skupaj dobili nazaj?
Resničnost je taka, da jo 90 odstotkov ljudi, ki izgubijo veliko kilogramov, spet nadenejo in je vse povezano s tem, zakaj so sploh postali debeli. Ko se ljudje vključijo v nezdravo, destruktivno vedenje, te stvari postanejo mehanizmi spoprijemanja. Ko se vrnete domov, se vrnete k težavam, ki so povzročile takšno vedenje. Morate priti do dna, zakaj jeste in zakaj potrebujete ta mehanizem spoprijemanja.
Ste ostali v stiku s kom od teh ljudi?
Še vedno sem blizu ene nekdanje tekmovalke, ki se je zredila. Rekel sem, ali mi lahko iskreno rečete, da pojeste samo 2000 kalorij na dan? Ne. Se premikate s telesom štirikrat na teden? Ne. Poskusimo to. In to je storila in naredila spremembe in v šestih mesecih izgubila 80 kilogramov. Spremeniti morate. Nekateri se vrnejo iz oddaje in nimajo časa, orodij ali podpornega sistema za te spremembe, veliko ljudi pa potrebuje terapevta, ki jim lahko pomaga pri težavah, zaradi katerih so imeli težo.
Ali prodajalne, kot so aplikacije za vadbo in meditacijo, omogočajo ljudem, da spremenijo svoje navade?
Ljudem zagotavlja orodja, toda motivacija za uporabo orodij je na njih. Ljudje morajo želeti uporabljati ta orodja. Postati zdrav je preprosta znanost, vendar to ni lahko.
Scott Porch piše o industriji pretočnih medijev za in je tudi avtor Playboy . Lahko ga spremljate na Twitterju @ScottPorch .