V zabavnem tisku vsakih nekaj mesecev do piše novice an članek sprašuje , Ali bo Netflix začel prodajati oglase? To vedno odrivajo vsi, Netflix še nikoli ni rekel, da namerava prodajati oglase. Namesto tega je zgolj izpolnitev želja Madison Avenue v upanju, da se bodo prijeli za to ujeto publiko Netflix Millennials. Dokler ne bomo namigovali, da Netflix vsaj razmišlja o oglasih - Netflix so nas prejšnji teden praktično kričali, da nikoli ne bodo imeli oglasov - verjetno bi morali prenehati pisati ta članek.
Lahko bi navedli enak argument glede članka, ki ga pišem danes. Nihče v Netflixu ni rekel, da celo raziskuje, ali naj spremeni svoj urnik izdaj v slogu pijančenja. Ustvarili so model sproščanja, ki se mu zdi predan.
Toda ali sprejemajo pravilno strateško odločitev? In če niso, bo ZORA novih udeležencev v pretakanju v naslednjem letu ali tako - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) in NBC-Universal - sprejemajo drugačen pristop k sproščanju binge? Mogoče. In moj dokaz so radikalno različne strategije izdaj dveh največjih TV serij leta, Igra prestolov in Neznanke .
Zgodba o dveh TV nadaljevankah
Foto: HBO / Helen Sloan
Dve največji oddaji leta 2019 v Ameriki (in po vsem svetu) sta verjetno Igra prestolov in Neznanke . Pravim verjetno zato, ker medtem ko je Netflix to storil sprosti nekaj podatkov o Neznanke sezona 3 prejšnji teden, objavijo globalne številke gledanosti, ne pa tudi ameriških podatkov. Medtem HBO namesto tega ne izda globalne gledanosti svojih televizijskih serij rekoč to Igra prestolov dosegel 44 milijonov strank na različnih platformah, izpuščanje večine mednarodnih ogledov. (Prav tako vsa ta analiza običajno izpusti Indijo in Kitajsko, ki sta pritlikavki preostalega svetovnega prebivalstva.)
kolo sreče napaka
Ti dve izjemno priljubljeni seriji imata veliko skupnega. So drage žanrske serije (visoke fantazije in retro znanstvene fantastike), ki napeljujejo na previdno mero, da so oboje izjemno priljubljene med množicami, hkrati pa ostanejo kritično oboževane. V zadnjem letu sta imela oba tudi tono povezanih izdelkov, od do Igra prestolov Budweiser reklama do do Neznanke Oživitev sistema Windows 1 . Oba sta začela prodajati blago; medtem ko Funko še vedno nima Bosch lutka na prodaj, imajo jih veliko GoT in ST3 trgovsko blago .
Razlika je resnično odvisna od urnika izdaje. Od 14. aprila Igra prestolov Sezona 8 je izhajala vsak teden 6 tednov. 4. julija Neznanke Izšla je 3. sezona, vseh 8 epizod hkrati. Ključno vprašanje za streamerje je, kateri model posnemati: trajni pogovor Igra prestolov v primerjavi z zgoščenim pogovorom Neznanke ?
Izziv za Netflix: poganjanje 'pogovora'
V današnji prenasičeni, 24-urni medijski kulturi je izstopati težje in težje. Za velike filme o šotorih studii zdaj redno ločujejo stotine milijonov dolarjev za ozaveščanje . V prenatrpani pretočni pokrajini se celo povečujejo proračuni za uvedbo televizijskih serij z omrežji in strežniki zdaj porabijo milijarde za trženje svojih TV serij.
Posledica tega je, da če lahko izstopite, če ste del pogovora, dobite brezplačne vtise že z izdajo novih epizod. Primer tega je bil Igra prestolov med zaključnim tekom. Ne glede na to, na katero spletno mesto ste se usmerili iz pop kulture IndieWire ali Odločevalec do splošnih novic, kot je Vox ali Skrilavec celo tradicionalnim časopisom, kot je Washington Post in New York Times , v ponedeljek po GoT epizoda je imela vsaka stran pogosto več člankov, ki povzemajo epizodo prejšnje noči.
To je trajalo šest zaporednih tednov. Analitik Alan Wolk je to Game of Thrones označil za pomlad:
Kot v tem je bilo težko pogledati nobeno spletno mesto z novicami ali zabavo ali platformo družbenih medijev in ne videti sklicev na oddajo - povzetkov, napovedi, šal, GIF-jev. Šesttedenska reklama za posedovanje nagrad AT&T.
Primerjaj to z Neznanke . Med vikendom 4. julija, ko internetni promet zaradi potovanj in dejavnosti na prostem upada, je sezona 3 prevladovala nad pokritostjo na večini spletnih mest. Za razliko GoT po enem tednu Neznanke 3 pogovor se je večinoma zmanjšal na nič. Zdaj na prvi strani večine spletnih mest ne najdem članka; Neznanke čas je že minil in minil je samo mesec dni.
Kaj pravijo podatki?
Anekdotični podatki to govorijo Igra prestolov prevzel pogovor. Ali podatki kažejo, da ste lastnik pogovora, vodi do višjih ocen, kaj je tisto, kar omrežja v resnici skrbijo? Je, vendar je neurejen nabor podatkov.
Na primer, lahko zavrtim res pozitiven primer Igra prestolov samo pogled na njihovo gledanost v ZDA (ki ji sledi Nielsen) po vsaki epizodi in primerjavo s socialnimi podatki. Tukaj je čudovit video iz Wikipedije GoT Rast gledalcev vsako sezono:
To je le enakomerna črta, ki se plazi gor in gor. Verjetno je pogovor na socialnih medijih pripomogel k rasti teh gledalcev. Za eno podatkovno točko tukaj je posnetek, kako je izgledal promet Reddita med tem Igra prestolov Sezona 8, po Nacho Analytics , vključno z norimi 2,6 milijardami ogledov strani:
Vir: Nacho Analytics
Izziv je primerjati to Igra prestolov pripoved s Neznanke . Mogoče Neznanke imel velik porast zanimanja, je zgolj koncentriran v enem časovnem obdobju. Ker Netflix za večino oddaj ne objavlja podatkov, ne vemo, koliko Neznanke je zrasel od 1. ali 2. sezone (vemo le, da je, saj je Netflix dejal, da je to njihov največji šov.)
Ker ocen ne moremo neposredno primerjati, moramo uporabiti posredne primerjave.
Nepopolno, a zanesljivo orodje za to je uporaba podatkov Google Trends - ki merijo iskalne izraze - kot namestnika zanimanja. Tu je primerjava z Igra prestolov do Neznanke :
Vir: Google Trends
Igra prestolov očitno imel veliko višje vrhove, skoraj dvakrat večje od Neznanke . Zanimivo je, Stranger Things ' obresti so le počasi upadale, celo nekoliko višje od Igra prestolov obresti sredi tedna.
Ta lestvica pogovora je bila odmevna na družbenih omrežjih. Glede na Fizziology , Igra prestolov ustvaril 17 milijonov družabnih omemb na Twitterju po premieri, v primerjavi s samo 4 milijoni Neznanke . Razlika je v tem GoT Glede zgornjih podatkovnih točk bi lahko postavil veliko težkih vprašanj. Ali dva primera podatkov zadostujeta, da dokažeta, da tedenske izdaje krepijo zagon, medtem ko popivanje ne? Verjetno ne. No, vsekakor ne. Neznanke se je res dobro odrezal v pretočnih podatkih Nielsena, saj je v ZDA dosegel 26,4 milijona edinstvenih gledalcev, v povprečju 12,8 milijona gledalcev na minuto . To so številke le za las spodaj Igra prestolov , brez tedenskega pogovora, ki bi ga vozil. Da ne omenjam, lahko bi trdili, da ne bi smel niti primerjati sezonskega finala oddaje enkrat v generaciji s tretjo sezono TV-serije, ki je pravkar napredovala. Na žalost samo podatki na to vprašanje ne morejo odgovoriti. Želim si, da bi imel kakšno pametno poslovno tehniko, ki je rešila to težavo za Netflix in prihodnje strežnike. Namesto tega je to ena od situacij, ko se morajo voditelji podjetij sami odločiti, kaj je smiselno po tehtanju prednosti in slabosti. Prednosti in slabosti vseh naenkrat: Naj živi popivanje! Če želite biti odlični v poslu - in ne veste nič drugega - razmislite o tem, da bi se odločali samo s stranko. Verjetno je rast Amazona posvečena izjemnemu poudarku Jeffa Bezosa na tem načelu . Če vse svoje odločitve sprejemate s kupci, je težko zgrešiti. In kupci imajo radi pijančenje! Netflix je pionirsko popival in človek je to uspel! Ko so ljudje začeli gledati Slabo , niso si ogledali samo ene oddaje, temveč so premetavali celotno stvar, na desetine epizod hkrati. Netflix je nekatere stranke celo naučil, da čakajo, da si ogledajo oddaje, ki niso Netflix, dokler ne bodo zmogli celotne stvari. Kot 18 milijonov naročnikov, ki so končali Neznanke Pokazala se je 3. sezona v enem vikendu , to lahko resnično deluje. Nekateri streameri, ki so eksperimentirali s tedenskimi izdajami - kot so Amazon Studios kdaj izdali prvi dve seriji Alpha House in Beta —Prešli na binge vsebino po pritožbah strank. Tudi nekatere licenčne serije tedensko izhajajo na Netflixu in Amazonu, vendar jih to ni prepričalo, da spremenijo svojo strategijo, ki bi nam morala nekaj povedati. (Kot opomba ne gre za to, da kupci ne čakajo na svojo najljubšo serijo v binge modelu, ampak zato, ker ne vedo, da čakajo. Tudi pri izdelavi binge izdaj je večina pretočnih TV serij dokončana po vrstnem redu To pomeni, da ste lahko gledali Neznanke 3 v začetku junija tega preprosto niste vedeli.) Prednosti in slabosti tedenske izdaje: Proslavite tedenski pogovor! Po drugi strani pa, če imate zadetek, želite povečati njegovo rast in vpliv. Tako dobite najboljšo donosnost naložbe za svojo vsebino. (In vam omogočajo, da naredite še več.) In čeprav stranke sovražijo čakanje, ni tako, kot da sovražimo božič, ker moramo nanj čakati 364 dni vsako leto. Na nek način pomaga zgraditi pričakovanje. Če je oddaja priljubljena in živahna, je težko zanikati, da tedenska izdaja pomaga prepričati ljudi, da začnejo gledati TAKOJ ZDAJ. Nekatere največje uspešnice zadnjega desetletja - kaže všeč Igra prestolov, The Walking Dead , in Slabo — Vzpodbudil pojav digitalnih spletnih strani z novicami, ki so pisale povzetke, ki so jih nato delili na družbenih platformah, ki so nato postale krma za poddaje, ki so razpravljali o najnovejših preobratih. Ta tedenski pogovor pomaga zagnati kolo zaroke in se mu izogniti - pot Neznanke zdi se - lahko velika napaka. Pripravite se na zasuk, zaradi katerega bi bil M. Night Shyamalan ljubosumen. Pravzaprav je ... Velike male laži ?!? Spletna mesta pop kulture - ali celo spletna mesta z glavnimi novicami z vstavkom pop kulture - še vedno potrebujejo veliko oddajo, ki bi ob ponedeljkih zjutraj zasidrala njihove naslovnice. Ko sem raziskoval članek, sem opazil tisto oddajo, ki se je pojavljala zdaj Neznanke ni na radarju. Na spletnih mestih, kot je , The Ringer, Vox, in Skrilavec , v režijski reži nedeljske TV oddaje je ista oddaja, Velike male laži . Rezultat? 2. sezona je dosegla visoko gledanost serije. Tudi če se Netflix ne želi spremeniti, no, HBO je s tem v redu. Pogovor bodo nadaljevali. Piše The Entertainment Strategy Guy pod tem psevdonimom na njegovi istoimenski spletni strani . Nekdanji izvršni direktor podjetja za pretakanje, raje piše kot pošilja e-pošto / udeležuje se sestankov, zato je odprl svojo spletno stran. Ti lahko sledite mu na Twitterju ali Povezano za redna razmišljanja in analize o poslovanju, strategiji in ekonomiji medijske in zabavne industrije. michigan proti zvezni državi Ohio brezplačni prenos v živo
Kakšna je najboljša strategija izdaje?
ponedeljek zvečer nogomet nocoj kakšen kanal
Kdo je skrivni zmagovalec prenapetostne izdaje 'Stranger Things'?