Tako kot digitalna dalai lama ali pretočni feniks se tudi video podvig soustvarjalca Dreamworksa Jeffreyja Katzenberga NewTV dviguje, ko Verizonova storitev Go90 preneha. NewTV napovedal prejšnji teden, da je od večjih hollywoodskih studiev in drugih vlagateljev zbral milijardo dolarjev in namerava začeti prodajo do konca leta 2019, medtem ko je Go90 konec julija skoraj tri leta po uvedbi ustavil.
Na trgu digitalnega videa je gneča in še vedno raste. Netflix, Amazon in HBO bodo v letu 2019 za vsebino porabili precej več kot leta 2018. Disney ustvarja 100 milijonov dolarjev Vojna zvezd serije za novo storitev, ki se je začela leta 2019. Apple je več kot 20 oddaj v razvoju ali izdelavi za novo storitev, ki se bo začela leta 2019. YouTube ustvarja večji proračunski izvirniki . CBS All Access doda a drugi izvirnik Zvezdne steze serije , in Showtime ustvarja velik proračun Halo serije .
S porabo Netflixa a poročali o 12 milijard dolarjev pri programiranju letos NewTV, ki je zbral milijardo dolarjev, ne zveni tako ambiciozno. Tudi 2 milijardi dolarjev da Katzenberg pravi, da namerava sčasoma dvigniti zvoke, vendar je dovolj, da bodo gledalci zasedeni, če bo storitev pritegnila naročnike. HBO bo zapravil 2,3 milijarde dolarjev o vsebini letos, le približno polovica pa je namenjena izvirnemu programiranju.
Po drugi strani pa je Go90 začel tudi z velikim vsebinski paket - 35 izvirnih oddaj, ogromen televizijski katalog, šport v živo - plus glavni oglaševalci in vrhunske družabne funkcije, ki pa nikoli niso vzletele. Verizon je pravkar vzel Odpis 900 milijard dolarjev na neuspeli storitvi. Jasno je, da pri poskusu Go90 obstajajo napake, ki jih NewTV ali drugi morebitni pretakalci ne želijo ponoviti.
Ali obstajajo lekcije iz plamena Go90 ali je NewTV namenjen isti usodi?
Go90 je imel preveč težav
Kaj je šlo narobe za Go90? Kaj ni pojdi narobe. Vzrok smrti se bere kot kviz z več izbirami, kjer je odgovor All of Above. Razmislite:
- Slaba blagovna znamka. Blagovna znamka Go90, ki jo je Verizon poskušal razložiti na oglasnih mestih , je temeljil na ideji, da bi si video vsebino storitve v pametnem telefonu ogledali v ležečem načinu. Šli bi 90 stopinj. Razumeš? Nihče ga ni dobil - ali mu je bil všeč. Tehnični mediji so ime nesrečno označili ( Žično ) in resnično grozno ( The Verge ) preden je storitev sploh imela začela , in Twitter odgovor - Kakšno ime WTF je to? , go90 je najbolj neumno ime, kar sem jih kdaj slišal, itd. - je bil še ostrejši.
- Trd trg. Go90 je bil namenjen sladkemu spotu med YouTubom (poceni, ustvarjen s strani uporabnikov) in Netflixom - le da bi odkril, da obstaja ni prostora med YouTubom in Netflixom za oglaševalsko storitev za splošno občinstvo. YouTube lahko preživi z nizkimi stopnjami oglaševanja, ker je vsebina brezplačna, Netflix pa z mesečnimi naročninami, ker je vsebina odlična. Srednje poti za vrhunsko vsebino, ki jo podpira oglas, ni.
- Brez uspešnice. Stava Netflix 100 milijonov dolarjev na Hiša iz kart , in uspelo je. (Kakorkoli že nekaj časa.) Hulu se je prebil The Handmaid’s Tale postal kulturni fenomen in osvojil emmyja za izjemno dramo. Amazon je imel preboj nižje stopnje Pregleden , in poskuša zadeti z velikim Jack Ryan . HBO se je predelal z Igra prestolov . Katera je bila tvoja najljubša oddaja Go90? Točno tako.
- Nefokusirano. Cilj Go90, kot je New York Times poročali ko je bila storitev uvedena, naj bi pritegnila občinstvo od 18 do 34 let z originalnimi kabelskimi omrežji, kataloškimi oddajami, zvezdami v YouTubu, športom, koncerti v živo itd., vendar storitev ni nikoli ustvarila občinstva posebne kaže.
- Vse našteto. Začetna naglost glede blagovne znamke in pomanjkanje zeitgeist oddaje sta Go90 predolgo držala pod radarjem in storitev se ni nikoli opomogla.
Izvirniki na Go90 so bili radi všeč, pri uporabi storitve pa se mi je zdelo, da programiranje ni problem. Dokumentacija Petra Berga QB1 o elitnih srednješolskih četvercih je fantastično, parodija Uberja Paula Scheerja in Roba Heubela Drive Share je bila lahka in inovativna, in Odmor z Michelle Wolf mini-serija izvršnega producenta Daniela Powella Zahvalni dan je osupljivo smešno in bi moralo biti za zahvalni dan kaj Božični dopust National Lampoon je za božič.
Ljudje, ki spremljajo panogo, komajda dohajajo, kakšen je novi program za vsako storitev, in nihče ni nikoli vedel, katera je bila najboljša vsebina Go90, je v intervjuju za dejal Hunter Sappington, medijski analitik za Parks Associates.
To velja za vse televizijske hiše, ampak še posebej resnično pri manj uveljavljenih. Po oceni FX-a je bilo leta 2017 v ameriških omrežjih in streamerjih 487 originalnih scenarističnih oddaj in vsaj dvakrat toliko nenapisanih oddaj. Gledati je treba toliko novih televizijskih programov, da televizijska mesta, kot sta in Vulture, mesečno objavljajo nasvete, da razvrstijo mesečna obvestila o vsebinah Netflix, Hulu, HBO itd. (Če želite vedeti, kaj je novega v storitvi horor SVOD Shudder ta mesec, Klikni tukaj !)
Veliko je bilo izvirnikov Go90, ki so popolnoma leteli pod radarjem vseh, pravi Sappington. Parks Associates spremlja več kot 200 različnih storitev, ki ustvarjajo izvirno vsebino. Če se proti temu borite brez vodilne oddaje in pogovorov okoli vaših oddaj, da bi ljudi pripeljali do službe, kaj imate potem?
Imate veliko oddaj, ki jih nihče ni gledal.
Niche TV lahko deluje, vendar ima svoje omejitve
Samsungov Milk Video, ki je imel bruto vsebinske partnerje, kot so BuzzFeed, Rafinerija29 in Funny or Die, in ugasniti leta 2015 manj kot leto dni po zagonu. Comcast je svojo storitev Watchable, ki se je ukvarjala z mnogimi istimi ustvarjalci, leta 2017 ustavil dve leti po uvedbi.
Zunaj Netflixa, Amazona in Huluja storitve splošnega pomena ne delajo dobro, pravi Sappington. Storitve, ki dobro delujejo, imajo vodilno vsebino, ki privlači naročnike Zvezdne steze: Odkritje s CBS All Access ali se obrnite na določeno nišo, kot sta Crunchyroll z animeji in Pure Flix s krščanskimi gospodinjstvi in WWE z rokoborbo.
NBCUniversal je leta 2017 dve leti po predstavitvi zaprl svojo komedijsko usmerjeno pretočno storitev Seeso, ki je imela več kot 30 izvirnikov in posebnih posebnosti. Storitev je imela naročniški model, ki je za večino storitev deloval bolje kot model, podprt z oglasi, vendar trženja skoraj ni bilo. Seeso je prenašal številne komedije iz NBC-jevega kataloga, vendar NBC v oddajni mreži ni nikoli objavil niti enega promocijskega mesta za storitev.
Storitve niš - tudi zelo majhne - lahko postanejo donosne, če znižajo stroške njihove vsebine. Na ves glas sem se zasmejal, ko mi je Sappington rekel, da je poklicana služba Hortus TV za vrtnarje, ki jim je šlo kar dobro. Pred seboj imam seznam 400 televizijskih storitev, je dejal. To lahko počnem ves dan. Samo v živalskem kraljestvu je rekel, da obstaja ClipMyHorse TV za konjeniški šport in DOGTV da vaš pes gleda, ko vas ni doma.
Te storitve so lahko donosne, vendar ne bodo obsežne. Samo toliko gospodinjstev se zanima za vrtnarjenje ali urejanje konj, da lahko plačajo storitve, namenjene tem nišnim interesom.
kdaj je naslednja epizoda South Park
Iskan: Ogromen šov, o katerem bodo vsi govorili
Katzenbergova NewTV - ki jo opisuje kot nadomestno oznako, dokler podjetje ne ugotovi nekaj, kar je bolj vredno znamke -, cilja veliko višje od vseh naročniških številk, ki jih počne DOGTV. Hollywood Reporter opozoriti iz intervjuja s Katzenberg in nekdanjo direktorico podjetja Hewlett Packard Enterprise Meg Whitman, ki bo vodila novo storitev:
To bo ponudba za naročniške videoposnetke, namenjene mobilnim telefonom, ki se bo osredotočila na vrhunski originalni program, dostavljen v kratkih, 10-minutnih kosih, namenjen pa bo občinstvu v starostni skupini od 25 do 30 let. Vseboval bo tudi več cenovnih točk, z eno dražjo možnostjo, ki ne vključuje oglaševanja, in nižjo stopnjo z omejenimi oglasi.
Katzenberg in Whitman sta tudi dejala, da bo storitev vključevala programiranje scenarijev, scenarijev, resničnost in novice ter da bo velika večina začetnih sredstev v višini milijarde dolarjev namenjena programiranju 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM in peščica mednarodnih studiev.
Naložbe so smiselne za studie, ki bodo dobili novega izhodnega partnerja za svoje oddelke za filme, televizijo in novice, sodelovanje studia pa je smiselno za NewTV, ki bo dobil dostop do rodovniških, blagovnih znamk in talentov, ki imajo dogovore. s tistimi studii.
Veliko vprašanje je, ali bo NewTV imel dostop do priljubljenih blagovnih znamk, ki jih ti studii nadzorujejo, saj večina teh studiev že ima lastne kabelske ali pretočne prodajalne za projekte velikih blagovnih znamk. Disney verjetno ne bi naredil Vojna zvezd serije za NewTV ob zagonu lastne storitve. Warner Media verjetno ne bi naredil Igra prestolov spinoff med izdelavo novega Prestoli serija za HBO ali DC Comics, ki ne bi bila za The CW ali prihajajočo storitev DC Universe.
Več od:
Google TV je zdaj najboljša TV platforma. Obdobje.
Vrhunska storitev v kratki obliki pa bi bila primeren kraj za filmske franšize Hitri in drzni , Misija nemogoče , James Bond in Jason Bourne, da razširijo svoja vesolja, in videl sem milnico, serializirano Riverdale spinoff, ki ujame val v družabnih medijih z objavo sezone 20 ali 30 epizod dnevno v tednih.Vse to pomeni, da bo NewTV potreboval oddajo - ali več oddaj - z vročino in spektakularnostjo, ki si jo boste želeli ogledati, in takoj poslati besedilno sporočilo na zaslon vsem prijateljem.
Pojdi velik ali Go90.
Scott Porch piše o televizijskem poslu za in je avtor prispevkov za Playboy . Lahko ga spremljate na Twitterju @ScottPorch .